最近折腾网站的时候发现 Google 广告的四种投放方式还挺有差别的，简单总结一下。不过 Google 的东西更新也快，有些结论可能很快就不适用了，仅供参考。

Google Adsense 的四种投放方式¶

玩过 Google Adsense 的朋友都知道，除了 Google Adsense 中直接获取广告投放代码之外，还可以通过 Google 的 DFP 广告管理系统来投放 Adsense 广告。目前 DFP 广告管理系统提供了 3 种广告代码投放方式，所以总共有 4 种投放方式：

1. Google Adsense 代码
2. Google 广告管理代码（Google Ad Manager，简称 GAM）：Google 建议大家逐渐放弃这种投放方式，因为效率较低，功能较弱；并强烈建议采用下面的 Google 发布商代码（via）。
3. Google 发布商代码 – 异步（Google Publisher Tag (asynchronous)，简称 GPT 异步）
4. Google 发布商代码 – 同步（Google Publisher Tag (synchronous)，简称 GPT 同步）

当选用 DFP 广告管理系统来投放 Adsense 广告的时候，必须要在创建广告位之后确认“在广告位空闲的时候用 Adsense 广告填补”才能生效。

各种投放方式的区别¶

我们关心不同的投放方式之间的区别，实际上就是考虑它对自己的网站和广告收入的影响。下面从对网页加载速度的影响、是否支持 HTTPS 加密连接、能否被 Google Analytics 跟踪统计、对移动设备的支持以及是否会影响收入几个方面来分析。

对网页加载速度的影响¶

在页面上多加了东西，肯定会影响网页的加载速度，就看影响有多大了。这四种里面对网页加载速度影响最小的就是Google 发布商代码（异步）投放方式。

因为异步加载广告的话，网页就不需要等待广告 JavaScript 和素材下载完毕就可以渲染出来，只不过等到全都下载完了才会再去渲染 Google 广告的位置。关于异步加载，在之前讨论 Google 统计代码的时候已经介绍过了，这里不再赘述。

实际上不管使用哪种投放方式，在其它条件相同的情况下，浏览器需要下载的 JavaScript 代码和广告素材是差不多的。区别就在于，广告加在过程是不会会阻碍页面中广告位后面的内容的加载。异步方式就不会阻碍页面的加载过程。

当然，即使是 Google 发布商代码（同步）也比以前的投放方式好，因为 GPT 支持单一请求模式，也就是指浏览器不用将广告请求逐个发送至 DoubleClick 服务器，只需发送一个请求即可将网页上的所有广告单元告知服务器。该模式可启用高级包版广告，并可加快网页加载速度。

需要注意的就是，Google 发布商代码（异步）需要利用 iframe 来完成广告显示 —— 这也是它不会阻碍页面加载和渲染过程的原因（百度广告管家也有 iframe 投放方式）。所以，

• 使用 iframe 代码时，富媒体展开式广告将无法正常使用；如果没有要投放的广告，则会破坏页面格式；而且 AdSense 网页浏览的统计数据也会产生异常。
• 使用 iframe 代码功能时，可能会遇到第三方广告延迟；这种延迟与 DFP 广告管理系统的编码无关。
• 请注意，不能在同一网页上同时运行默认代码和 iframe 代码。但是网站上的不同网页可以使用不同的代码样式。
• 在新版 Google Analytics 中可以统计到 Adsense 点击情况，但是这种投放方式下则无法统计。

是否支持 HTTPS 加密连接¶

Google Adsense 代码 和 Google 广告管理代码（GAM）不支持 HTTPS 加密连接，也就是说通过以 https:// 开头的加密连接打开网页的时候，广告就是没加密的不安全内容，用户会收到提示。

Google 发布商代码（同步或异步）都支持 HTTPS 加密连接页面，但是异步加载的时候偶尔会出现广告空白的情况。

能否被 Google Analytics 跟踪统计¶

除了 Google 发布商代码（异步）之外，其它几种都能很好的被 Google Analytics 统计到。

对移动设备的支持¶

这个没有找到官方的说明，不过根据我的测试（不全面），使用 Adsense 的代码和Google 广告管理系统（GAM）投放的广告都能在智能移动设备（智能手机和平板）上显示。

但是使用 Google 发布商代码（同步或异步）的投放方式的话是不能工作的，至少不会投放广告。而且，因为页面上预先定义了广告位大小，所以广告位的位置就会显示一片空白，非常的影响美观。

是否会影响收入¶

原则上讲因为 Google 服务器的响应速度非常快，不会因为这些问题带来较大的广告显示差别而导致收入差别。可实际情况也许并不是这样。在 Google 产品的交流论坛上，有网友说：

As a side note to Peter: In a split test we did over a few hundred thousand impressions using synchronous GPT tags instead of asynchronous GPT tags increased CTR and CPM by 1.5 times. Meaning if we were making $10 CPM from async tags, we made $15 CPM from sync tags.

表示，他们经过几万次展示测试，发现 GPT 同步方式比异步方式带来更高的 CTR 和 CPM，大约提高 1.5 倍。但是测试的科学性受到了 Google 员工的质疑，并且提醒说，Google 广告点击和收入本身的波动性就挺大的。

所以不同的广告代码投放方式是否会影响点击率和收入，还要靠大家自己琢磨了。

我的体会是：同步方式的话，如果页面边栏顶部有个 Google 广告位，在此广告位的广告显示出来之前，其后的内容不会显示；而异步则不同，可能整个页面都显示完了一会儿之后，广告位上的广告才显示；此时，可能访客已经看完自己想看的东西而关闭了网页。当然这只是我猜测的一种可能。

本来想要做个表格的，可是好像分析能力没那么强，还是算了吧。估计会看这篇文章的朋友都能抓住要点 :D Google 的文档中有个 GAM 与 GPT 的比较表格，虽然我体会到一些东西它是没说的，技术上讲已经很全面了。©

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