iPad 2价格优势只是美丽错觉

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iPad 2推出之后引来一片赞誉之声，而其价格优势尤其被众多观察家挂在嘴边。然而，MarketWatch专栏作家亚兰兹(Brett Arends)却以实打实的比较和计算证明，苹果的新产品并不比其主要竞争对手之一Xoom廉价，而且这一点在苹果利润率最高的高端尤其明显。以下即亚兰兹的评论文章全文：

说起作秀来，乔布斯(Steve Jobs)真是无敌了。

上周，这位因健康问题离职以来一直生活在迷雾中的苹果(AAPL)首席执行官再度出现在公众视线当中，主持了iPad 2的新产品发布活动。他大胆出击，成功地说服了这个世界上的大多数人，让他们相信苹果的产品确实要比其新竞争对手——摩托罗拉的Xoom——更加优秀，也更加廉价。

于是，我们也就不难理解为何会发生下面的一幕了——上周，自苹果的新产品发布之后，摩托罗拉移动(MMI)股价下跌10%，从30美元跌到了27美元，而苹果的股价则上涨了4美元，达到接近历史最高点的354美元。

可是，苹果的完美表现中却有一个至关重要的并不完美的地方。那就是，所谓的价格差距和看上去完全是两回事。

不错，一些新iPad产品确实要比Xoom廉价。可是，对某些人来说，实际上是后者更加核算。

如果我们上周什么都听媒体的，那么我们很可能就错过了事情的真相。何以见得？因为前面说到的那一重要问题并没有引起多数媒体和分析师的注意。

大家所看到的和谈论的都流于表面：iPad 2起步价499美元，而Xoom的价格是799美元，所以显然应该把票投给苹果。

可是，499美元的iPad 2，本质上就是部名副其实的裸机。它只有WiFi连接，没有3G，也没有普通的移动网络接入，而且内存也不过区区16G.

799美元的Xoom却有3G功能，而且有32G.

真正能够拿来和摩托罗拉产品比较的，有3G连接和32G内存的iPad，实际价格是729美元。

因此，事实是iPad 2确实廉价一点，但是远没有那么大的优势，对吗？

且慢，这还不是事实。

如果你购买了Xoom，并且和Verizon Wireless签订两年的无线服务合约，那么你只要支付599美元，就可以获得这一设备了。这就意味着，你获得了200美元的服务商补贴，就像大多数智能手机都可以获得补贴一样。

那么，可比的iPad 2，其补贴额度又是多少呢？

答案是一分钱也没有。

换言之，如果有人希望获得32G的存储，获得3G连接，那么他们实际上购买Xoom要比购买iPad 2划算。

在上周旧金山的那个舞台上，你显然不可能听到这样的说法，而且事实是，在那之后，你在其他地方也基本听不到这样的说法。

好吧，还是回来继续讨论事实，因为事实并不是到此为止。

如果有人还想要更强大的存储功能，那么会发生些什么？

你完全可以得到64G的iPad 2，这样你就可以存储更多的视频、音乐和照片了，当然你也需要为此付出更多的钱，829美元。

关键在于，Xoom有一个iPad 2所没有的东西——微型闪存卡插槽。这就意味着，伴随将来的技术进步，你很快就可以自己增加存储了，这显然会便宜一些。现在，你要购买32G的微型闪存卡，只需要花上65美元，16G的更是只要不到30美元，而且这些价格还在不断地降低。

此外，那些需要大数据流量的用户也会发现，Xoom每个月都在为自己省钱。比如，在Verizon Wireless那里每月使用10G数据流量的人，如果他们购买的是摩托罗拉的产品而不是苹果的产品，每月都可以少花5美元。

毋庸赘言，前面所说的一切都不足以说明Xoom在本质上是一款比iPad 2更加出色的产品，但是这些确实足以说明，所谓iPad的巨大价格优势，其实只是一个错觉。当然，乔布斯会使尽浑身解数，让你相信这一点，但错觉就是错觉。

就硬指标而论，Xoom的重量是大了一点，但是它的屏幕也更加出色。它还支持Flash，这就意味着你可以像在自己的台式机和笔记本上一样顺畅地观看网上视频。iPad做不到这一点，这在一定程度上也是因为乔布斯希望消费者去iTunes那里花钱。当然，Xoom的第三方应用程序要少不少。

今年晚些时候，Xoom还将进入Verizon(VZ)的所谓4G网络，运营商的发言人称，新网络将提供相当于现在3G网络十倍的速度。

当然，这还都是将来的事情。摩托罗拉由于自身拆分的缘故，确实把新产品的发布搞成了一团糟。现在购买Xoom的消费者将不得不等待摩托罗拉的升级，才能使用微型闪存卡，或者是利用Flash观看视频。摩托罗拉的失误成全了苹果。

不过，这一竞争日益激烈的环境，其最大的潜在影响恐怕还是指向财务面。苹果最有利可图的，就是那些存储更强大的，更高端的产品。无论在iPod、iPhone还是iPad那里，都是一样的规律。(正是因为这样，32G的iPad价格才要比16G的高出100美元以上，尽管在亚马逊那里，16G闪存卡的售价还不到30美元。)问题是，恰恰在高端，摩托罗拉的Xoom具有了更加强大的竞争力。不错，苹果在裸机层面占据了上风，但是在他们希望赚大钱的地方，他们却败了。

太多的人都习惯将这看作是一场战争。我们已经听无数人说到过，苹果就是"胜利者"。可是投资者必须明白，苹果并不是何时何地都是胜利者的。同时，平板电脑也不是零和游戏。如果你面对严峻的竞争，你的利润率就必然要受到影响。

难道，苹果的股东们就不能听到一点好消息吗？当然有，那就是，苹果的营销魔法依然有效。无论iPad 2是否真的是更加优秀和更加廉价，强大的乔布斯魔法师都已经使得很多人相信它就是那样。在互联网的时代，没有事实，只有观点。